Tv de PagoEl Grupo
Sogecable es la mayor compañía privada de comunicación en España, con una
facturación que ha sobrepasado en el ejercicio de 2002 la cifra de 981 millones
de euros
Nacida en 1989
como promotora de Canal+, el primer canal de televisión de pago en nuestro
país, y participada mayoritariamente por Groupe Canal+ Francia y Prisa
-responsable además de su gestión-, la compañía ha experimentado un fuerte
desarrollo desde entonces y ha diversificado ampliamente sus actividades,
siempre ligadas al sector audiovisual.
En la
actualidad, Sogecable está presente en todos los eslabones de su cadena de
valor: edición de canales de televisión premium y temáticos;
distribución y comercialización de sus canales a través de redes terrestres, satélite
y de cable; producción, distribución y exhibición de productos audiovisuales
para televisión, salas de cine y vídeo; adquisición y comercialización de
derechos deportivos, y desarrollo de tecnologías relacionadas con la
interactividad y la televisión de pago (control de acceso, descodificadores
etcétera). Además, Sogecable cuenta desde septiembre de 2000 con plus.es,
una plataforma de contenidos para Internet que es hoy el portal audiovisual
español más visitado de la Red.
Su experiencia
en su sector, así como su amplia y exclusiva cartera de contenidos
audiovisuales, que incluye acuerdos con las principales distribuidoras
mundiales de cine y con las más importantes productoras internacionales de
canales temáticos, así como los derechos deportivos de las competiciones
preferidas por el público español, le han permitido construir una base de
abonados cercana a los dos millones de hogares (1.872.000, a 31 de diciembre de
2002) y mantenerse desde su nacimiento como líder absoluto de la televisión de pago
en España.
La fortaleza
de la compañía -que cotiza en Bolsa desde julio de 1999- y su fuerte
implantación en el mercado español, donde controla el 56% del mercado de la
televisión de pago, le han permitido poner en marcha en 2002 una operación de
gran trascendencia para su futuro: la adquisición e integración de su principal
competidora, Vía Digital. El proceso, que culminó con un acuerdo el pasado 29
de enero, permitirá a la compañía sumar a corto plazo una cartera de 2,5
millones de abonados y, a la vez, proseguir su desarrollo en un entorno
sectorial con mejores perspectivas económicas.
CANAL+
El planeta de
los simios es uno de los destacados títulos de cine que se han emitido a través
del servicio de pago por visión Taquilla.
Canal+ es la
primera televisión de pago en España, tanto por su carácter de pionera -nació
en septiembre de 1990- como por su constante liderazgo. Representante de un
concepto original de cadena premium, basado en el cine reciente y
sin cortes publicitarios, en los grandes acontecimientos deportivos y en una
imagen cuidada y vanguardista, la cadena reúne en su rejilla lo mejor de la
oferta televisiva -estrenos en primicia, novedad y exclusividad-. Sus señas de
identidad y el compromiso con sus abonados son ampliamente reconocidos.
Con una base
fiel de más de 1.800.000 abonados, de los que un 65% opta por la versión
digital y el restante 35% por la tecnología analógica terrestre, Canal+
representa el triunfo en nuestro país de un concepto de televisión que se
extiende rápidamente por todo el mundo y que supone una alternativa de calidad
al modelo tradicional de televisión comercial.
La aceptación
por la audiencia de Canal+ como canal premium -un calificativo que
se aplica en el panorama televisivo internacional a los canales que acogen una
programación de primera calidad- tiene su prueba más palpable cuando se
enfrenta a otros canales en una amplia oferta, como es el caso de Canal
Satélite Digital. Los datos de la empresa de mediciones Sofres revelan que el
conjunto de canales de Canal+ acumula el 25,6% de la audiencia de la citada
plataforma. Canal+ es el canal más visto, Canal+ Azul es el tercero, Canal+
Rojo el cuarto y Canal+ …30 el noveno.
Cine de
estreno en exclusividad
Con
una media de más de trescientos estrenos y 1.880 pases de película por año,
Canal+ es la cadena de todo el cine. No en vano ese género ocupó en 2002 el
51,7% de la programación total del canal. Gracias a los acuerdos de Sogecable
con las majors americanas, Canal+ estrena cada año lo mejor de la
cosecha cinematográfica mundial. Títulos que reciben año tras año el respaldo
de sus abonados a través de masivos consumos. Es el caso de películas como Shrek
y Los otros, que han superado en 2002 los récords de audiencia
conseguidos en 2001 por la espectacular Gladiator. Misión imposible-2,
Notting Hill, La tormenta perfecta, El patriota, El hombre sin sombra, Lo que
la verdad esconde, Los padres de ella, Los ángeles de Charlie o Náufrago
son otros de los títulos que han desfilado el pasado año por la cartelera del
canal.
Por lo que se
refiere al cine español, el compromiso de Canal+ es igualmente explícito e
inequívoco. La cadena, que ha estrenado en 2002 buena parte de la cosecha de
cine español -El cielo abierto, Antes que anochezca, El espinazo del
diablo, Anita no pierde el tren, Silencio roto, etcétera- ha cumplido
ampliamente con la obligatoriedad de inversión en producción española. Así, y
según datos del Ministerio de Ciencia y Tecnología, Sogecable ha sobrepasado en
cerca de doce millones de euros el 5% de inversión a que obliga la ley. Parte
de esa inversión ha sido destinada, un año más, a promocionar a los nuevos
creadores. De esta forma, Canal+ destina un espacio semanal en su rejilla a los
cortometrajes de realizadores españoles y su iniciativa Canal+ Guiones promueve
activamente el desarrollo de obras españolas.
A lo largo de
2002, la cadena ha impulsado todo tipo de iniciativas y emisiones especiales
relacionadas con el séptimo arte. Así inauguró la Semana + Plus, que
aprovecha la ausencia de retransmisiones deportivas para la emisión de grandes
títulos de cine; puso en marcha la Sesión del abonado, que
permitió a sus suscriptores programar sus películas favoritas; realizó un
especial seguimiento del 50º Aniversario del Festival de Cine de San Sebastián,
que patrocina desde 1994; se convirtió un año más en la cadena de los Oscar, y
dedicó ciclos y programas especiales a Bienvenido Mister Marshall,
que cumplía su cincuentenario, o a Marilyn en el 40º aniversario de su muerte.
Los
deportes favoritos convertidos en espectáculo
La
marca Canal+ amparando la retransmisión de un espectáculo deportivo es sinónimo
de calidad. La cadena ha desarrollado un estilo en sus realizaciones deportivas
que ha sido capaz de hacer llegar al espectador la vibrante emoción de las
grandes competiciones. A lo largo de 2002 esa calidad se ha visto plasmada en
las emisiones de las grandes exclusivas deportivas con que cuenta la cadena
-ligas españolas de fútbol, Champions League, ACB, NBA, golf o boxeo-, y muy
especialmente en los eventos más relevantes, como la eliminatoria Real
Madrid-Barcelona de semifinales de Champions -ampliamente destacada en la prensa
especializada por su calidad-, el documental Gasol entre las estrellas, elaborado
con el jugador en Filadelfia (febrero de 2002) durante el All Star de la NBA, o
el Campeonato del Mundo de boxeo del peso welter entre Castillejo y Karmazin.
Además, Canal+
ha ofrecido en directo el desenlace de los majors de golf
habituales (British Open, US PGA y US Open), la segunda edición del Seve
Ballesteros Trophy, del que la cadena es televisión oficial, y ha incorporado a
su oferta deportiva la Ryder Cup.
Se han renovado,
además, citas ya emblemáticas del canal, como los campeonatos nacional e
internacional de fútbol alevín, con gran seguimiento en audiencia televisiva y
público en las respectivas sedes (Brunete y Maspalomas). El compromiso con el
fútbol base, que se complementa con la final de Copa de Juveniles, la Copa de
Campeones de División de Honor o la Mediterranean International Cup, ha servido
para que los abonados de Canal+ conozcan desde sus comienzos a jugadores que ya
son estrellas de ámbito nacional (Iniesta, Fernando Torres, etcétera) y para
reforzar la identificación entre el producto fútbol y la marca Canal+.
Eventos como
la fase final de la Copa del Rey de baloncesto, los play off de la
ACB o la Superbowl han mantenido el dinamismo de la programación y su
relevancia en ámbitos no relacionados con el fútbol.
En cuanto a
los programas en abierto, la principal novedad ha sido la renovación de imagen
y contenidos de El día después, que se ha traducido en un aumento
medio en torno a los 200.000 espectadores en el periodo septiembre-diciembre
respecto al año anterior y un mantenimiento de esa tendencia en los primeros
meses de 2003. Han consolidado su presencia y su prestigio programas de
producción propia como Más deporte y El día antes, y
Canal+ ha respondido a eventos puntuales con programas especializados como Especial
Mundial y Noche de Champions, que han alcanzado cifras de
audiencia notables y han servido para insistir en el enfoque especial que la
cadena dedica al fútbol.
Desde agosto
se ha acometido además un complejo periodo de renovación tecnológica que deberá
contribuir en un futuro próximo a mejorar el nivel de producción y calidad de
las emisiones.
Producción
propia y ficción: para todos los gustos
Los
programas de producción propia que Canal+ emite en abierto constituyen una
auténtica carta de presentación del canal para abonados y no abonados.
Extraordinariamente aceptados por los primeros -según las encuestas realizadas
a diario por Demoscopia-, estos programas reciben igualmente el respaldo de la
audiencia en abierto. Así, en 2002 han batido récords de espectadores el
magacín Lo + Plus, el clásico musical Los 40 Principales
y el ya mencionado El día después. Otros espacios, como Las
Noticias del Guiñol o el semanal dedicado al cine Magacine se
han ganado sobradamente un lugar en la pequeña historia del canal por su
permanencia en antena.
Otro tanto
ocurre con muchos de los programas de ficción de la cadena. La famosa serie Friends,
que Canal+ emite en exclusiva desde hace años, es seguida cada temporada por
una media del 42% de los abonados. Otras series, como Los Soprano
o Sexo en Nueva York, figuran entre las mejores de las factorías
internacionales y acaparan numerosos galardones.
En materia de
documentales, la programación de Canal+ presenta una calidad sin comparación
con el resto de las cadenas. Las obras más recientes de las grandes productoras
mundiales del género -BBC, National Geographic o Survival- se estrenan cada
temporada en la pantalla del canal, que es desde sus inicios el mayor referente
de la televisión española en esta materia.
PRODUCE+,
una factoría a la medida de Canal+
El
género documental y de reportajes ha llegado a adquirir tal importancia en
Canal+ que la cadena cuenta desde el año 2000 con su propia factoría: Produce+.
Este área de producción es responsable de muchos de los trabajos de primera
línea que emite cada año la cadena. Produce+ tiene como objetivo potenciar la
producción nacional -a través de producciones directas o de coproducciones- y
abrir las puertas del mercado internacional a productos españoles de calidad.
Con este fin, la productora ha firmado acuerdos con cadenas y operadoras de
televisión extranjeras (Universal, Discovery, Fox, Odysee, Televisa, Canal 22
de México) y nacionales (TVE, Canal Historia, Telemadrid, Canal Sur, TV3,
etcétera).
Promotora de
realizaciones innovadoras y de calidad, en 2002 ha realizado numerosos
trabajos, muchos de los cuales han recibido el reconocimiento de la crítica
internacional. Así, el documental Picasso y sus mujeres, realizado
con tecnología 3D, ganó la medalla de bronce en el New York Film Festival,
mientras que Las sombras de Gaudí, dedicado al gran arquitecto
catalán, fue merecedora de la medalla de plata en el mismo certamen. El pasado
año, Produce+ puso además en marcha una ambiciosa serie documental -Valor
humano-, cuyos capítulos, en los que se abordan iniciativas sociales y
económicas destinadas a mejorar la situación de las colectividades menos
favorecidas, están dirigidos por los más prestigiosos realizadores del cine
español.
En materia de
reportajes, ha destacado especialmente un interesante trabajo sobre el imperio
empresarial de Inditex, la sociedad propietaria de Zara, que ha constituido la
primera obra audiovisual realizada desde el interior de la empresa. Junto a
este Planeta Zara, otros documentos han abordado la situación de
Venezuela -El último show de Chávez- o de Argentina -El
'corralito' argentino-, así como temas sociales de actualidad -Qué
comemos hoy.
La obligación de innovar
La innovación, la búsqueda de formatos y contenidos originales y de
iniciativas vanguardistas son obligados en un canal que, como Canal+, pretende
ser diferente y alternativo. En 2002 la cadena ha llevado a cabo varias
aportaciones interesantes en ese sentido. La más destacable de ellas consiguió
reunir por primera vez en la historia de la televisión a un número importante
de canales en torno a un motivo común de programación. El pasado mes de
octubre, y bajó el título genérico de Europa en construcción, más
de treinta cadenas de televisión europeas se pusieron de acuerdo para centrar
su programación de todo un mes en un tema de creciente interés social, político
y económico: la nueva construcción europea a la luz de los grandes flujos
inmigratorios. Películas, documentales, concursos y un envoltorio estético
común -encargado a Canal+ España y merecedor de varios premios internacionales
- coincidieron en las pantallas de todos esos canales para llamar la atención
de los espectadores europeos sobre una cuestión de creciente trascendencia.
Por otro lado,
Canal+ puso en marcha un formato televisivo inédito en nuestras pantallas. Bajo
el título + Te vale, un nuevo espacio irrumpió en la rejilla del
canal con la pretensión de trasladar a los telespectadores la inmensa
creatividad y variedad de contenidos que se esconde en Internet.
La fórmula ha recibido una gran acogida por parte de las audiencias jóvenes y
rápidamente se ha convertido en un modelo a imitar, como lo ha sido otro
espacio de Canal+: Zap... zap... zapin.
Finalmente, y como consecuencia de su política de apoyo a la realización
española, la cadena propuso a sus espectadores un concurso basado en las
mejores y más recientes producciones de cortometrajes de los realizadores
españoles. Más de 6.000 personas participaron el pasado mes de diciembre en
este peculiar festival, que, bajo el título Proyecto Corto. Tu
decides, sirvió para impulsar la creatividad audiovisual de nuestro
país.
CANAL SATÉLITE
DIGITAL
Zap... zap...
zapin y Las Noticias del Guiñol, dos programas originales de Canal+, en los que
se pone de manifiesto el espíritu innovador de la cadena.
El año 2002 ha
sido de especial trascendencia para Canal Satélite Digital, la plataforma líder
de televisión digital por satélite que Sogecable gestiona con un 83,25% del
accionariado.
En abril del
pasado año, Canal Satélite Digital llevó a cabo la sustitución de todas las
tarjetas de acceso de sus abonados por una nueva generación, inaccesible a las
prácticas de pirateo. La operación, pionera en Europa, ha tenido como
consecuencia la eliminación total de esas actividades fraudulentas y la
clarificación de la situación real de sus clientes. Se han normalizado también
los ingresos derivados de las cuotas de abono y de la comercialización de los
servicios de pago por visión, que han experimentado un fuerte
crecimiento (84% en compras de cine y 95% de fútbol).
Una
audiencia 'premium'
Canal
Satélite Digital cerró el ejercicio de 2002 con 1.221.000 hogares españoles
abonados a su oferta. Ha sido especialmente significativo el incremento en el
número de abonados suscritos a paquetes premium, que se sitúa ya
en el 95,6% del total.
Paralelamente
a la consolidación de estas cifras, la compañía ha puesto en marcha un
ambicioso programa comercial de captación de nuevos clientes para sus segmentos
de producto más asequibles. Así, en 2002 rebajó sustancialmente el precio de
sus paquetes básicos (Fórmula Digital y Fórmula Cine), a la vez que flexibilizó
las posibilidades de contratación de canales a la carta.
En el apartado
de audiencias, Canal Satélite Digital alcanzó durante ese año su máximo
histórico. Concretamente, en el mes de agosto obtuvo una audiencia récord del
2,2% del total del mercado televisivo. Esta subida responde a una imparable
tendencia de los consumidores, que se decantan cada día más por el consumo de
programaciones a la medida. De acuerdo con los datos aportados por
la empresa de mediciones Sofres, CSD es la oferta más vista por sus abonados de
entre todas las cadenas de televisión y a larga distancia del resto. Los
abonados dedican el 30% de su consumo televisivo a ver CSD. Esa cifra se acerca
al 50% en los niños de 4 a12 años.
Nuevos
canales y contenidos
La
apuesta que Canal Satélite Digital inició a finales de 2001 con la
incorporación a su oferta multitemática del Canal Operación Triunfo -dedicado
al acontecimiento televisivo del año- ha recibido el respaldo mayoritario de
sus abonados durante 2002. Canal OT no sólo ha liderado el consumo de los
canales de CSD con una media de 5,3%, sino que el 11 de febrero, día de la
final del concurso, consiguió reunir en la emisión de noche a más del 70% de
los hogares abonados.
Por lo demás,
la oferta deportiva de Canal Satélite Digital se ha visto notablemente
ampliada. En enero, los mundialmente reconocidos golfistas Severiano
Ballesteros y José María Olazábal, apadrinaban el inicio de las emisiones de
Golf+, el primer y único canal español de televisión consagrado exclusivamente
al mundo del golf. A finales de abril, llegaba en exclusiva Eurosportnews en
castellano. Se trata de un canal de Eurosport que dedica 24 horas al día a la
información deportiva. Alrededor de un centenar de profesionales repartidos por
toda Europa garantizan una cobertura casi instantánea de cualquier
acontecimiento deportivo de relevancia. Igualmente, en el terreno deportivo ha
sido destacable la gran apuesta de Sportmanía por el baloncesto de élite. El
canal deportivo incorporó a su programación en el mes de octubre NBA+, un
bloque de cinco horas de programación exclusiva dedicado a la gran competición
del baloncesto americano.
En el terreno
de la información, la abundante y variada oferta se completó en el mes de
noviembre con la incorporación de la cadena de 24 horas francesa I>TELE, que
vino a sumarse a las otras nueve que emiten información monográficamente a
través de CSD: CNN+, CNN Internacional, Euronews, Sky News, Fox News,
Bloomberg, CNBC, Méteo y Eurosport News, a los que hay que añadir la importante
rejilla informativa de otros canales internacionales como TV5, France5, RAI,
Deutche Welle, RTPI o la marroquí RTM.
Los canales de
información continua cuentan con un creciente seguimiento por parte de los
abonados Así, la cadena CNN+, promovida por Sogecable y Turner, consiguió en
2002 la mayor valoración y notoriedad de su historia, con una nota de 7,94
sobre 10. CNN+ se convirtió en el canal informativo de referencia para los
abonados de CSD en todos los grandes acontecimientos informativos.
En el apartado
de renovación de contenidos, hay que dedicar una atención especial al canal
Estilo. Tras consolidarse como el canal temático del entretenimiento por
excelencia y, en respuesta a la demanda de su audiencia, Estilo comenzaba el
pasado septiembre una nueva etapa marcada por una mayor amplitud y diversidad
de sus programas y espacios, que se presentan desde entonces envueltos por una
fresca e innovadora imagen gráfica. Temas como el cine, la moda, el diseño, el
mundo de la cultura y, por supuesto, lo último de la actualidad, se han
convertido en los pilares de su programación. La retransmisión en directo de la
pasarela Cibeles y el seguimiento de la pasarela Gaudí han conseguido sus
máximas audiencias y notoriedad.
Más
interactividad
Junto
a sus ya clásicos servicios de Banca, Tiendas, Juegos, Deportes, Música,
etcétera, CSD ha incorporado en 2002 importantes novedades en el terreno de la
interactividad. El servicio Móviles, que se ha puesto en marcha
inicialmente con los canales de Vodafone y Amena, y que incorporará a nuevos
operadores en el futuro, ha supuesto una importante ventana de información y
comercialización para dichos operadores, que cuentan, gracias a ella, con
nuevas vías para dar a conocer sus servicios, ofertas y novedades tecnológicas,
así como la recarga de móviles a través del descodificador o la venta directa
(CSD se ha convertido en uno de sus principales canales de distribución de los packs
de Amena). La Opción Bolsa amplió el abanico de sus posibilidades
con la incorporación del Canal Renta 4, que permite, gracias a un sencillo uso
del mando a distancia, la creación y gestión de carteras de valores propias.
El Grupo
Sogecable es la mayor compañía privada de comunicación en España, con una
facturación que ha sobrepasado en el ejercicio de 2002 la cifra de 981 millones
de euros
Nacida en 1989
como promotora de Canal+, el primer canal de televisión de pago en nuestro
país, y participada mayoritariamente por Groupe Canal+ Francia y Prisa
-responsable además de su gestión-, la compañía ha experimentado un fuerte
desarrollo desde entonces y ha diversificado ampliamente sus actividades,
siempre ligadas al sector audiovisual.
En la
actualidad, Sogecable está presente en todos los eslabones de su cadena de
valor: edición de canales de televisión premium y temáticos;
distribución y comercialización de sus canales a través de redes terrestres, satélite
y de cable; producción, distribución y exhibición de productos audiovisuales
para televisión, salas de cine y vídeo; adquisición y comercialización de
derechos deportivos, y desarrollo de tecnologías relacionadas con la
interactividad y la televisión de pago (control de acceso, descodificadores
etcétera). Además, Sogecable cuenta desde septiembre de 2000 con plus.es,
una plataforma de contenidos para Internet que es hoy el portal audiovisual
español más visitado de la Red.
Su experiencia
en su sector, así como su amplia y exclusiva cartera de contenidos
audiovisuales, que incluye acuerdos con las principales distribuidoras
mundiales de cine y con las más importantes productoras internacionales de
canales temáticos, así como los derechos deportivos de las competiciones
preferidas por el público español, le han permitido construir una base de
abonados cercana a los dos millones de hogares (1.872.000, a 31 de diciembre de
2002) y mantenerse desde su nacimiento como líder absoluto de la televisión de pago
en España.
La fortaleza
de la compañía -que cotiza en Bolsa desde julio de 1999- y su fuerte
implantación en el mercado español, donde controla el 56% del mercado de la
televisión de pago, le han permitido poner en marcha en 2002 una operación de
gran trascendencia para su futuro: la adquisición e integración de su principal
competidora, Vía Digital. El proceso, que culminó con un acuerdo el pasado 29
de enero, permitirá a la compañía sumar a corto plazo una cartera de 2,5
millones de abonados y, a la vez, proseguir su desarrollo en un entorno
sectorial con mejores perspectivas económicas.
CANAL+
El planeta de
los simios es uno de los destacados títulos de cine que se han emitido a través
del servicio de pago por visión Taquilla.
Canal+ es la
primera televisión de pago en España, tanto por su carácter de pionera -nació
en septiembre de 1990- como por su constante liderazgo. Representante de un
concepto original de cadena premium, basado en el cine reciente y
sin cortes publicitarios, en los grandes acontecimientos deportivos y en una
imagen cuidada y vanguardista, la cadena reúne en su rejilla lo mejor de la
oferta televisiva -estrenos en primicia, novedad y exclusividad-. Sus señas de
identidad y el compromiso con sus abonados son ampliamente reconocidos.
Con una base
fiel de más de 1.800.000 abonados, de los que un 65% opta por la versión
digital y el restante 35% por la tecnología analógica terrestre, Canal+
representa el triunfo en nuestro país de un concepto de televisión que se
extiende rápidamente por todo el mundo y que supone una alternativa de calidad
al modelo tradicional de televisión comercial.
La aceptación
por la audiencia de Canal+ como canal premium -un calificativo que
se aplica en el panorama televisivo internacional a los canales que acogen una
programación de primera calidad- tiene su prueba más palpable cuando se
enfrenta a otros canales en una amplia oferta, como es el caso de Canal
Satélite Digital. Los datos de la empresa de mediciones Sofres revelan que el
conjunto de canales de Canal+ acumula el 25,6% de la audiencia de la citada
plataforma. Canal+ es el canal más visto, Canal+ Azul es el tercero, Canal+
Rojo el cuarto y Canal+ …30 el noveno.
Cine de
estreno en exclusividad
Con
una media de más de trescientos estrenos y 1.880 pases de película por año,
Canal+ es la cadena de todo el cine. No en vano ese género ocupó en 2002 el
51,7% de la programación total del canal. Gracias a los acuerdos de Sogecable
con las majors americanas, Canal+ estrena cada año lo mejor de la
cosecha cinematográfica mundial. Títulos que reciben año tras año el respaldo
de sus abonados a través de masivos consumos. Es el caso de películas como Shrek
y Los otros, que han superado en 2002 los récords de audiencia
conseguidos en 2001 por la espectacular Gladiator. Misión imposible-2,
Notting Hill, La tormenta perfecta, El patriota, El hombre sin sombra, Lo que
la verdad esconde, Los padres de ella, Los ángeles de Charlie o Náufrago
son otros de los títulos que han desfilado el pasado año por la cartelera del
canal.
Por lo que se
refiere al cine español, el compromiso de Canal+ es igualmente explícito e
inequívoco. La cadena, que ha estrenado en 2002 buena parte de la cosecha de
cine español -El cielo abierto, Antes que anochezca, El espinazo del
diablo, Anita no pierde el tren, Silencio roto, etcétera- ha cumplido
ampliamente con la obligatoriedad de inversión en producción española. Así, y
según datos del Ministerio de Ciencia y Tecnología, Sogecable ha sobrepasado en
cerca de doce millones de euros el 5% de inversión a que obliga la ley. Parte
de esa inversión ha sido destinada, un año más, a promocionar a los nuevos
creadores. De esta forma, Canal+ destina un espacio semanal en su rejilla a los
cortometrajes de realizadores españoles y su iniciativa Canal+ Guiones promueve
activamente el desarrollo de obras españolas.
A lo largo de
2002, la cadena ha impulsado todo tipo de iniciativas y emisiones especiales
relacionadas con el séptimo arte. Así inauguró la Semana + Plus, que
aprovecha la ausencia de retransmisiones deportivas para la emisión de grandes
títulos de cine; puso en marcha la Sesión del abonado, que
permitió a sus suscriptores programar sus películas favoritas; realizó un
especial seguimiento del 50º Aniversario del Festival de Cine de San Sebastián,
que patrocina desde 1994; se convirtió un año más en la cadena de los Oscar, y
dedicó ciclos y programas especiales a Bienvenido Mister Marshall,
que cumplía su cincuentenario, o a Marilyn en el 40º aniversario de su muerte.
Los
deportes favoritos convertidos en espectáculo
La
marca Canal+ amparando la retransmisión de un espectáculo deportivo es sinónimo
de calidad. La cadena ha desarrollado un estilo en sus realizaciones deportivas
que ha sido capaz de hacer llegar al espectador la vibrante emoción de las
grandes competiciones. A lo largo de 2002 esa calidad se ha visto plasmada en
las emisiones de las grandes exclusivas deportivas con que cuenta la cadena
-ligas españolas de fútbol, Champions League, ACB, NBA, golf o boxeo-, y muy
especialmente en los eventos más relevantes, como la eliminatoria Real
Madrid-Barcelona de semifinales de Champions -ampliamente destacada en la prensa
especializada por su calidad-, el documental Gasol entre las estrellas, elaborado
con el jugador en Filadelfia (febrero de 2002) durante el All Star de la NBA, o
el Campeonato del Mundo de boxeo del peso welter entre Castillejo y Karmazin.
Además, Canal+
ha ofrecido en directo el desenlace de los majors de golf
habituales (British Open, US PGA y US Open), la segunda edición del Seve
Ballesteros Trophy, del que la cadena es televisión oficial, y ha incorporado a
su oferta deportiva la Ryder Cup.
Se han renovado,
además, citas ya emblemáticas del canal, como los campeonatos nacional e
internacional de fútbol alevín, con gran seguimiento en audiencia televisiva y
público en las respectivas sedes (Brunete y Maspalomas). El compromiso con el
fútbol base, que se complementa con la final de Copa de Juveniles, la Copa de
Campeones de División de Honor o la Mediterranean International Cup, ha servido
para que los abonados de Canal+ conozcan desde sus comienzos a jugadores que ya
son estrellas de ámbito nacional (Iniesta, Fernando Torres, etcétera) y para
reforzar la identificación entre el producto fútbol y la marca Canal+.
Eventos como
la fase final de la Copa del Rey de baloncesto, los play off de la
ACB o la Superbowl han mantenido el dinamismo de la programación y su
relevancia en ámbitos no relacionados con el fútbol.
En cuanto a
los programas en abierto, la principal novedad ha sido la renovación de imagen
y contenidos de El día después, que se ha traducido en un aumento
medio en torno a los 200.000 espectadores en el periodo septiembre-diciembre
respecto al año anterior y un mantenimiento de esa tendencia en los primeros
meses de 2003. Han consolidado su presencia y su prestigio programas de
producción propia como Más deporte y El día antes, y
Canal+ ha respondido a eventos puntuales con programas especializados como Especial
Mundial y Noche de Champions, que han alcanzado cifras de
audiencia notables y han servido para insistir en el enfoque especial que la
cadena dedica al fútbol.
Desde agosto
se ha acometido además un complejo periodo de renovación tecnológica que deberá
contribuir en un futuro próximo a mejorar el nivel de producción y calidad de
las emisiones.
Producción
propia y ficción: para todos los gustos
Los
programas de producción propia que Canal+ emite en abierto constituyen una
auténtica carta de presentación del canal para abonados y no abonados.
Extraordinariamente aceptados por los primeros -según las encuestas realizadas
a diario por Demoscopia-, estos programas reciben igualmente el respaldo de la
audiencia en abierto. Así, en 2002 han batido récords de espectadores el
magacín Lo + Plus, el clásico musical Los 40 Principales
y el ya mencionado El día después. Otros espacios, como Las
Noticias del Guiñol o el semanal dedicado al cine Magacine se
han ganado sobradamente un lugar en la pequeña historia del canal por su
permanencia en antena.
Otro tanto
ocurre con muchos de los programas de ficción de la cadena. La famosa serie Friends,
que Canal+ emite en exclusiva desde hace años, es seguida cada temporada por
una media del 42% de los abonados. Otras series, como Los Soprano
o Sexo en Nueva York, figuran entre las mejores de las factorías
internacionales y acaparan numerosos galardones.
En materia de
documentales, la programación de Canal+ presenta una calidad sin comparación
con el resto de las cadenas. Las obras más recientes de las grandes productoras
mundiales del género -BBC, National Geographic o Survival- se estrenan cada
temporada en la pantalla del canal, que es desde sus inicios el mayor referente
de la televisión española en esta materia.
PRODUCE+,
una factoría a la medida de Canal+
El
género documental y de reportajes ha llegado a adquirir tal importancia en
Canal+ que la cadena cuenta desde el año 2000 con su propia factoría: Produce+.
Este área de producción es responsable de muchos de los trabajos de primera
línea que emite cada año la cadena. Produce+ tiene como objetivo potenciar la
producción nacional -a través de producciones directas o de coproducciones- y
abrir las puertas del mercado internacional a productos españoles de calidad.
Con este fin, la productora ha firmado acuerdos con cadenas y operadoras de
televisión extranjeras (Universal, Discovery, Fox, Odysee, Televisa, Canal 22
de México) y nacionales (TVE, Canal Historia, Telemadrid, Canal Sur, TV3,
etcétera).
Promotora de
realizaciones innovadoras y de calidad, en 2002 ha realizado numerosos
trabajos, muchos de los cuales han recibido el reconocimiento de la crítica
internacional. Así, el documental Picasso y sus mujeres, realizado
con tecnología 3D, ganó la medalla de bronce en el New York Film Festival,
mientras que Las sombras de Gaudí, dedicado al gran arquitecto
catalán, fue merecedora de la medalla de plata en el mismo certamen. El pasado
año, Produce+ puso además en marcha una ambiciosa serie documental -Valor
humano-, cuyos capítulos, en los que se abordan iniciativas sociales y
económicas destinadas a mejorar la situación de las colectividades menos
favorecidas, están dirigidos por los más prestigiosos realizadores del cine
español.
En materia de
reportajes, ha destacado especialmente un interesante trabajo sobre el imperio
empresarial de Inditex, la sociedad propietaria de Zara, que ha constituido la
primera obra audiovisual realizada desde el interior de la empresa. Junto a
este Planeta Zara, otros documentos han abordado la situación de
Venezuela -El último show de Chávez- o de Argentina -El
'corralito' argentino-, así como temas sociales de actualidad -Qué
comemos hoy.
La obligación de innovar
La innovación, la búsqueda de formatos y contenidos originales y de
iniciativas vanguardistas son obligados en un canal que, como Canal+, pretende
ser diferente y alternativo. En 2002 la cadena ha llevado a cabo varias
aportaciones interesantes en ese sentido. La más destacable de ellas consiguió
reunir por primera vez en la historia de la televisión a un número importante
de canales en torno a un motivo común de programación. El pasado mes de
octubre, y bajó el título genérico de Europa en construcción, más
de treinta cadenas de televisión europeas se pusieron de acuerdo para centrar
su programación de todo un mes en un tema de creciente interés social, político
y económico: la nueva construcción europea a la luz de los grandes flujos
inmigratorios. Películas, documentales, concursos y un envoltorio estético
común -encargado a Canal+ España y merecedor de varios premios internacionales
- coincidieron en las pantallas de todos esos canales para llamar la atención
de los espectadores europeos sobre una cuestión de creciente trascendencia.
Por otro lado,
Canal+ puso en marcha un formato televisivo inédito en nuestras pantallas. Bajo
el título + Te vale, un nuevo espacio irrumpió en la rejilla del
canal con la pretensión de trasladar a los telespectadores la inmensa
creatividad y variedad de contenidos que se esconde en Internet.
La fórmula ha recibido una gran acogida por parte de las audiencias jóvenes y
rápidamente se ha convertido en un modelo a imitar, como lo ha sido otro
espacio de Canal+: Zap... zap... zapin.
Finalmente, y como consecuencia de su política de apoyo a la realización
española, la cadena propuso a sus espectadores un concurso basado en las
mejores y más recientes producciones de cortometrajes de los realizadores
españoles. Más de 6.000 personas participaron el pasado mes de diciembre en
este peculiar festival, que, bajo el título Proyecto Corto. Tu
decides, sirvió para impulsar la creatividad audiovisual de nuestro
país.
CANAL SATÉLITE
DIGITAL
Zap... zap...
zapin y Las Noticias del Guiñol, dos programas originales de Canal+, en los que
se pone de manifiesto el espíritu innovador de la cadena.
El año 2002 ha
sido de especial trascendencia para Canal Satélite Digital, la plataforma líder
de televisión digital por satélite que Sogecable gestiona con un 83,25% del
accionariado.
En abril del
pasado año, Canal Satélite Digital llevó a cabo la sustitución de todas las
tarjetas de acceso de sus abonados por una nueva generación, inaccesible a las
prácticas de pirateo. La operación, pionera en Europa, ha tenido como
consecuencia la eliminación total de esas actividades fraudulentas y la
clarificación de la situación real de sus clientes. Se han normalizado también
los ingresos derivados de las cuotas de abono y de la comercialización de los
servicios de pago por visión, que han experimentado un fuerte
crecimiento (84% en compras de cine y 95% de fútbol).
Una
audiencia 'premium'
Canal
Satélite Digital cerró el ejercicio de 2002 con 1.221.000 hogares españoles
abonados a su oferta. Ha sido especialmente significativo el incremento en el
número de abonados suscritos a paquetes premium, que se sitúa ya
en el 95,6% del total.
Paralelamente
a la consolidación de estas cifras, la compañía ha puesto en marcha un
ambicioso programa comercial de captación de nuevos clientes para sus segmentos
de producto más asequibles. Así, en 2002 rebajó sustancialmente el precio de
sus paquetes básicos (Fórmula Digital y Fórmula Cine), a la vez que flexibilizó
las posibilidades de contratación de canales a la carta.
En el apartado
de audiencias, Canal Satélite Digital alcanzó durante ese año su máximo
histórico. Concretamente, en el mes de agosto obtuvo una audiencia récord del
2,2% del total del mercado televisivo. Esta subida responde a una imparable
tendencia de los consumidores, que se decantan cada día más por el consumo de
programaciones a la medida. De acuerdo con los datos aportados por
la empresa de mediciones Sofres, CSD es la oferta más vista por sus abonados de
entre todas las cadenas de televisión y a larga distancia del resto. Los
abonados dedican el 30% de su consumo televisivo a ver CSD. Esa cifra se acerca
al 50% en los niños de 4 a12 años.
Nuevos
canales y contenidos
La
apuesta que Canal Satélite Digital inició a finales de 2001 con la
incorporación a su oferta multitemática del Canal Operación Triunfo -dedicado
al acontecimiento televisivo del año- ha recibido el respaldo mayoritario de
sus abonados durante 2002. Canal OT no sólo ha liderado el consumo de los
canales de CSD con una media de 5,3%, sino que el 11 de febrero, día de la
final del concurso, consiguió reunir en la emisión de noche a más del 70% de
los hogares abonados.
Por lo demás,
la oferta deportiva de Canal Satélite Digital se ha visto notablemente
ampliada. En enero, los mundialmente reconocidos golfistas Severiano
Ballesteros y José María Olazábal, apadrinaban el inicio de las emisiones de
Golf+, el primer y único canal español de televisión consagrado exclusivamente
al mundo del golf. A finales de abril, llegaba en exclusiva Eurosportnews en
castellano. Se trata de un canal de Eurosport que dedica 24 horas al día a la
información deportiva. Alrededor de un centenar de profesionales repartidos por
toda Europa garantizan una cobertura casi instantánea de cualquier
acontecimiento deportivo de relevancia. Igualmente, en el terreno deportivo ha
sido destacable la gran apuesta de Sportmanía por el baloncesto de élite. El
canal deportivo incorporó a su programación en el mes de octubre NBA+, un
bloque de cinco horas de programación exclusiva dedicado a la gran competición
del baloncesto americano.
En el terreno
de la información, la abundante y variada oferta se completó en el mes de
noviembre con la incorporación de la cadena de 24 horas francesa I>TELE, que
vino a sumarse a las otras nueve que emiten información monográficamente a
través de CSD: CNN+, CNN Internacional, Euronews, Sky News, Fox News,
Bloomberg, CNBC, Méteo y Eurosport News, a los que hay que añadir la importante
rejilla informativa de otros canales internacionales como TV5, France5, RAI,
Deutche Welle, RTPI o la marroquí RTM.
Los canales de
información continua cuentan con un creciente seguimiento por parte de los
abonados Así, la cadena CNN+, promovida por Sogecable y Turner, consiguió en
2002 la mayor valoración y notoriedad de su historia, con una nota de 7,94
sobre 10. CNN+ se convirtió en el canal informativo de referencia para los
abonados de CSD en todos los grandes acontecimientos informativos.
En el apartado
de renovación de contenidos, hay que dedicar una atención especial al canal
Estilo. Tras consolidarse como el canal temático del entretenimiento por
excelencia y, en respuesta a la demanda de su audiencia, Estilo comenzaba el
pasado septiembre una nueva etapa marcada por una mayor amplitud y diversidad
de sus programas y espacios, que se presentan desde entonces envueltos por una
fresca e innovadora imagen gráfica. Temas como el cine, la moda, el diseño, el
mundo de la cultura y, por supuesto, lo último de la actualidad, se han
convertido en los pilares de su programación. La retransmisión en directo de la
pasarela Cibeles y el seguimiento de la pasarela Gaudí han conseguido sus
máximas audiencias y notoriedad.
Más
interactividad
Junto
a sus ya clásicos servicios de Banca, Tiendas, Juegos, Deportes, Música,
etcétera, CSD ha incorporado en 2002 importantes novedades en el terreno de la
interactividad. El servicio Móviles, que se ha puesto en marcha
inicialmente con los canales de Vodafone y Amena, y que incorporará a nuevos
operadores en el futuro, ha supuesto una importante ventana de información y
comercialización para dichos operadores, que cuentan, gracias a ella, con
nuevas vías para dar a conocer sus servicios, ofertas y novedades tecnológicas,
así como la recarga de móviles a través del descodificador o la venta directa
(CSD se ha convertido en uno de sus principales canales de distribución de los packs
de Amena). La Opción Bolsa amplió el abanico de sus posibilidades
con la incorporación del Canal Renta 4, que permite, gracias a un sencillo uso
del mando a distancia, la creación y gestión de carteras de valores propias.