Sogecable

Tv de Pago

El Grupo Sogecable es la mayor compañía privada de comunicación en España, con una facturación que ha sobrepasado en el ejercicio de 2002 la cifra de 981 millones de euros

Nacida en 1989 como promotora de Canal+, el primer canal de televisión de pago en nuestro país, y participada mayoritariamente por Groupe Canal+ Francia y Prisa -responsable además de su gestión-, la compañía ha experimentado un fuerte desarrollo desde entonces y ha diversificado ampliamente sus actividades, siempre ligadas al sector audiovisual.

En la actualidad, Sogecable está presente en todos los eslabones de su cadena de valor: edición de canales de televisión premium y temáticos; distribución y comercialización de sus canales a través de redes terrestres, satélite y de cable; producción, distribución y exhibición de productos audiovisuales para televisión, salas de cine y vídeo; adquisición y comercialización de derechos deportivos, y desarrollo de tecnologías relacionadas con la interactividad y la televisión de pago (control de acceso, descodificadores etcétera). Además, Sogecable cuenta desde septiembre de 2000 con plus.es, una plataforma de contenidos para Internet que es hoy el portal audiovisual español más visitado de la Red.

Su experiencia en su sector, así como su amplia y exclusiva cartera de contenidos audiovisuales, que incluye acuerdos con las principales distribuidoras mundiales de cine y con las más importantes productoras internacionales de canales temáticos, así como los derechos deportivos de las competiciones preferidas por el público español, le han permitido construir una base de abonados cercana a los dos millones de hogares (1.872.000, a 31 de diciembre de 2002) y mantenerse desde su nacimiento como líder absoluto de la televisión de pago en España.

La fortaleza de la compañía -que cotiza en Bolsa desde julio de 1999- y su fuerte implantación en el mercado español, donde controla el 56% del mercado de la televisión de pago, le han permitido poner en marcha en 2002 una operación de gran trascendencia para su futuro: la adquisición e integración de su principal competidora, Vía Digital. El proceso, que culminó con un acuerdo el pasado 29 de enero, permitirá a la compañía sumar a corto plazo una cartera de 2,5 millones de abonados y, a la vez, proseguir su desarrollo en un entorno sectorial con mejores perspectivas económicas.

CANAL+

El planeta de los simios es uno de los destacados títulos de cine que se han emitido a través del servicio de pago por visión Taquilla. ©SOGECABLE S.A.

El planeta de los simios es uno de los destacados títulos de cine que se han emitido a través del servicio de pago por visión Taquilla.

Canal+ es la primera televisión de pago en España, tanto por su carácter de pionera -nació en septiembre de 1990- como por su constante liderazgo. Representante de un concepto original de cadena premium, basado en el cine reciente y sin cortes publicitarios, en los grandes acontecimientos deportivos y en una imagen cuidada y vanguardista, la cadena reúne en su rejilla lo mejor de la oferta televisiva -estrenos en primicia, novedad y exclusividad-. Sus señas de identidad y el compromiso con sus abonados son ampliamente reconocidos.

Con una base fiel de más de 1.800.000 abonados, de los que un 65% opta por la versión digital y el restante 35% por la tecnología analógica terrestre, Canal+ representa el triunfo en nuestro país de un concepto de televisión que se extiende rápidamente por todo el mundo y que supone una alternativa de calidad al modelo tradicional de televisión comercial.

La aceptación por la audiencia de Canal+ como canal premium -un calificativo que se aplica en el panorama televisivo internacional a los canales que acogen una programación de primera calidad- tiene su prueba más palpable cuando se enfrenta a otros canales en una amplia oferta, como es el caso de Canal Satélite Digital. Los datos de la empresa de mediciones Sofres revelan que el conjunto de canales de Canal+ acumula el 25,6% de la audiencia de la citada plataforma. Canal+ es el canal más visto, Canal+ Azul es el tercero, Canal+ Rojo el cuarto y Canal+ …30 el noveno.

Cine de estreno en exclusividad
Con una media de más de trescientos estrenos y 1.880 pases de película por año, Canal+ es la cadena de todo el cine. No en vano ese género ocupó en 2002 el 51,7% de la programación total del canal. Gracias a los acuerdos de Sogecable con las majors americanas, Canal+ estrena cada año lo mejor de la cosecha cinematográfica mundial. Títulos que reciben año tras año el respaldo de sus abonados a través de masivos consumos. Es el caso de películas como Shrek y Los otros, que han superado en 2002 los récords de audiencia conseguidos en 2001 por la espectacular Gladiator. Misión imposible-2, Notting Hill, La tormenta perfecta, El patriota, El hombre sin sombra, Lo que la verdad esconde, Los padres de ella, Los ángeles de Charlie o Náufrago son otros de los títulos que han desfilado el pasado año por la cartelera del canal.

Por lo que se refiere al cine español, el compromiso de Canal+ es igualmente explícito e inequívoco. La cadena, que ha estrenado en 2002 buena parte de la cosecha de cine español -El cielo abierto, Antes que anochezca, El espinazo del diablo, Anita no pierde el tren, Silencio roto, etcétera- ha cumplido ampliamente con la obligatoriedad de inversión en producción española. Así, y según datos del Ministerio de Ciencia y Tecnología, Sogecable ha sobrepasado en cerca de doce millones de euros el 5% de inversión a que obliga la ley. Parte de esa inversión ha sido destinada, un año más, a promocionar a los nuevos creadores. De esta forma, Canal+ destina un espacio semanal en su rejilla a los cortometrajes de realizadores españoles y su iniciativa Canal+ Guiones promueve activamente el desarrollo de obras españolas.

A lo largo de 2002, la cadena ha impulsado todo tipo de iniciativas y emisiones especiales relacionadas con el séptimo arte. Así inauguró la Semana + Plus, que aprovecha la ausencia de retransmisiones deportivas para la emisión de grandes títulos de cine; puso en marcha la Sesión del abonado, que permitió a sus suscriptores programar sus películas favoritas; realizó un especial seguimiento del 50º Aniversario del Festival de Cine de San Sebastián, que patrocina desde 1994; se convirtió un año más en la cadena de los Oscar, y dedicó ciclos y programas especiales a Bienvenido Mister Marshall, que cumplía su cincuentenario, o a Marilyn en el 40º aniversario de su muerte.

Los deportes favoritos convertidos en espectáculo
La marca Canal+ amparando la retransmisión de un espectáculo deportivo es sinónimo de calidad. La cadena ha desarrollado un estilo en sus realizaciones deportivas que ha sido capaz de hacer llegar al espectador la vibrante emoción de las grandes competiciones. A lo largo de 2002 esa calidad se ha visto plasmada en las emisiones de las grandes exclusivas deportivas con que cuenta la cadena -ligas españolas de fútbol, Champions League, ACB, NBA, golf o boxeo-, y muy especialmente en los eventos más relevantes, como la eliminatoria Real Madrid-Barcelona de semifinales de Champions -ampliamente destacada en la prensa especializada por su calidad-, el documental Gasol entre las estrellas, elaborado con el jugador en Filadelfia (febrero de 2002) durante el All Star de la NBA, o el Campeonato del Mundo de boxeo del peso welter entre Castillejo y Karmazin.

Además, Canal+ ha ofrecido en directo el desenlace de los majors de golf habituales (British Open, US PGA y US Open), la segunda edición del Seve Ballesteros Trophy, del que la cadena es televisión oficial, y ha incorporado a su oferta deportiva la Ryder Cup.

Se han renovado, además, citas ya emblemáticas del canal, como los campeonatos nacional e internacional de fútbol alevín, con gran seguimiento en audiencia televisiva y público en las respectivas sedes (Brunete y Maspalomas). El compromiso con el fútbol base, que se complementa con la final de Copa de Juveniles, la Copa de Campeones de División de Honor o la Mediterranean International Cup, ha servido para que los abonados de Canal+ conozcan desde sus comienzos a jugadores que ya son estrellas de ámbito nacional (Iniesta, Fernando Torres, etcétera) y para reforzar la identificación entre el producto fútbol y la marca Canal+.

Eventos como la fase final de la Copa del Rey de baloncesto, los play off de la ACB o la Superbowl han mantenido el dinamismo de la programación y su relevancia en ámbitos no relacionados con el fútbol.

En cuanto a los programas en abierto, la principal novedad ha sido la renovación de imagen y contenidos de El día después, que se ha traducido en un aumento medio en torno a los 200.000 espectadores en el periodo septiembre-diciembre respecto al año anterior y un mantenimiento de esa tendencia en los primeros meses de 2003. Han consolidado su presencia y su prestigio programas de producción propia como Más deporte y El día antes, y Canal+ ha respondido a eventos puntuales con programas especializados como Especial Mundial y Noche de Champions, que han alcanzado cifras de audiencia notables y han servido para insistir en el enfoque especial que la cadena dedica al fútbol.

Desde agosto se ha acometido además un complejo periodo de renovación tecnológica que deberá contribuir en un futuro próximo a mejorar el nivel de producción y calidad de las emisiones.

Producción propia y ficción: para todos los gustos
Los programas de producción propia que Canal+ emite en abierto constituyen una auténtica carta de presentación del canal para abonados y no abonados. Extraordinariamente aceptados por los primeros -según las encuestas realizadas a diario por Demoscopia-, estos programas reciben igualmente el respaldo de la audiencia en abierto. Así, en 2002 han batido récords de espectadores el magacín Lo + Plus, el clásico musical Los 40 Principales y el ya mencionado El día después. Otros espacios, como Las Noticias del Guiñol o el semanal dedicado al cine Magacine se han ganado sobradamente un lugar en la pequeña historia del canal por su permanencia en antena.

Otro tanto ocurre con muchos de los programas de ficción de la cadena. La famosa serie Friends, que Canal+ emite en exclusiva desde hace años, es seguida cada temporada por una media del 42% de los abonados. Otras series, como Los Soprano o Sexo en Nueva York, figuran entre las mejores de las factorías internacionales y acaparan numerosos galardones.

En materia de documentales, la programación de Canal+ presenta una calidad sin comparación con el resto de las cadenas. Las obras más recientes de las grandes productoras mundiales del género -BBC, National Geographic o Survival- se estrenan cada temporada en la pantalla del canal, que es desde sus inicios el mayor referente de la televisión española en esta materia.

PRODUCE+, una factoría a la medida de Canal+
El género documental y de reportajes ha llegado a adquirir tal importancia en Canal+ que la cadena cuenta desde el año 2000 con su propia factoría: Produce+. Este área de producción es responsable de muchos de los trabajos de primera línea que emite cada año la cadena. Produce+ tiene como objetivo potenciar la producción nacional -a través de producciones directas o de coproducciones- y abrir las puertas del mercado internacional a productos españoles de calidad. Con este fin, la productora ha firmado acuerdos con cadenas y operadoras de televisión extranjeras (Universal, Discovery, Fox, Odysee, Televisa, Canal 22 de México) y nacionales (TVE, Canal Historia, Telemadrid, Canal Sur, TV3, etcétera).

Promotora de realizaciones innovadoras y de calidad, en 2002 ha realizado numerosos trabajos, muchos de los cuales han recibido el reconocimiento de la crítica internacional. Así, el documental Picasso y sus mujeres, realizado con tecnología 3D, ganó la medalla de bronce en el New York Film Festival, mientras que Las sombras de Gaudí, dedicado al gran arquitecto catalán, fue merecedora de la medalla de plata en el mismo certamen. El pasado año, Produce+ puso además en marcha una ambiciosa serie documental -Valor humano-, cuyos capítulos, en los que se abordan iniciativas sociales y económicas destinadas a mejorar la situación de las colectividades menos favorecidas, están dirigidos por los más prestigiosos realizadores del cine español.

En materia de reportajes, ha destacado especialmente un interesante trabajo sobre el imperio empresarial de Inditex, la sociedad propietaria de Zara, que ha constituido la primera obra audiovisual realizada desde el interior de la empresa. Junto a este Planeta Zara, otros documentos han abordado la situación de Venezuela -El último show de Chávez- o de Argentina -El 'corralito' argentino-, así como temas sociales de actualidad -Qué comemos hoy.

La obligación de innovar
La innovación, la búsqueda de formatos y contenidos originales y de iniciativas vanguardistas son obligados en un canal que, como Canal+, pretende ser diferente y alternativo. En 2002 la cadena ha llevado a cabo varias aportaciones interesantes en ese sentido. La más destacable de ellas consiguió reunir por primera vez en la historia de la televisión a un número importante de canales en torno a un motivo común de programación. El pasado mes de octubre, y bajó el título genérico de Europa en construcción, más de treinta cadenas de televisión europeas se pusieron de acuerdo para centrar su programación de todo un mes en un tema de creciente interés social, político y económico: la nueva construcción europea a la luz de los grandes flujos inmigratorios. Películas, documentales, concursos y un envoltorio estético común -encargado a Canal+ España y merecedor de varios premios internacionales - coincidieron en las pantallas de todos esos canales para llamar la atención de los espectadores europeos sobre una cuestión de creciente trascendencia.

Por otro lado, Canal+ puso en marcha un formato televisivo inédito en nuestras pantallas. Bajo el título + Te vale, un nuevo espacio irrumpió en la rejilla del canal con la pretensión de trasladar a los telespectadores la inmensa creatividad y variedad de contenidos que se esconde en Internet. La fórmula ha recibido una gran acogida por parte de las audiencias jóvenes y rápidamente se ha convertido en un modelo a imitar, como lo ha sido otro espacio de Canal+: Zap... zap... zapin.

Finalmente, y como consecuencia de su política de apoyo a la realización española, la cadena propuso a sus espectadores un concurso basado en las mejores y más recientes producciones de cortometrajes de los realizadores españoles. Más de 6.000 personas participaron el pasado mes de diciembre en este peculiar festival, que, bajo el título Proyecto Corto. Tu decides, sirvió para impulsar la creatividad audiovisual de nuestro país.

CANAL SATÉLITE DIGITAL

Zap... zap... zapin y Las Noticias del Guiñol, dos programas originales de Canal+, en los que se pone de manifiesto el espíritu innovador de la cadena. ©SOGECABLE S.A.

Zap... zap... zapin y Las Noticias del Guiñol, dos programas originales de Canal+, en los que se pone de manifiesto el espíritu innovador de la cadena.

El año 2002 ha sido de especial trascendencia para Canal Satélite Digital, la plataforma líder de televisión digital por satélite que Sogecable gestiona con un 83,25% del accionariado.

En abril del pasado año, Canal Satélite Digital llevó a cabo la sustitución de todas las tarjetas de acceso de sus abonados por una nueva generación, inaccesible a las prácticas de pirateo. La operación, pionera en Europa, ha tenido como consecuencia la eliminación total de esas actividades fraudulentas y la clarificación de la situación real de sus clientes. Se han normalizado también los ingresos derivados de las cuotas de abono y de la comercialización de los servicios de pago por visión, que han experimentado un fuerte crecimiento (84% en compras de cine y 95% de fútbol).

Una audiencia 'premium'
Canal Satélite Digital cerró el ejercicio de 2002 con 1.221.000 hogares españoles abonados a su oferta. Ha sido especialmente significativo el incremento en el número de abonados suscritos a paquetes premium, que se sitúa ya en el 95,6% del total.

Paralelamente a la consolidación de estas cifras, la compañía ha puesto en marcha un ambicioso programa comercial de captación de nuevos clientes para sus segmentos de producto más asequibles. Así, en 2002 rebajó sustancialmente el precio de sus paquetes básicos (Fórmula Digital y Fórmula Cine), a la vez que flexibilizó las posibilidades de contratación de canales a la carta.

En el apartado de audiencias, Canal Satélite Digital alcanzó durante ese año su máximo histórico. Concretamente, en el mes de agosto obtuvo una audiencia récord del 2,2% del total del mercado televisivo. Esta subida responde a una imparable tendencia de los consumidores, que se decantan cada día más por el consumo de programaciones a la medida. De acuerdo con los datos aportados por la empresa de mediciones Sofres, CSD es la oferta más vista por sus abonados de entre todas las cadenas de televisión y a larga distancia del resto. Los abonados dedican el 30% de su consumo televisivo a ver CSD. Esa cifra se acerca al 50% en los niños de 4 a12 años.

Nuevos canales y contenidos
La apuesta que Canal Satélite Digital inició a finales de 2001 con la incorporación a su oferta multitemática del Canal Operación Triunfo -dedicado al acontecimiento televisivo del año- ha recibido el respaldo mayoritario de sus abonados durante 2002. Canal OT no sólo ha liderado el consumo de los canales de CSD con una media de 5,3%, sino que el 11 de febrero, día de la final del concurso, consiguió reunir en la emisión de noche a más del 70% de los hogares abonados.

Por lo demás, la oferta deportiva de Canal Satélite Digital se ha visto notablemente ampliada. En enero, los mundialmente reconocidos golfistas Severiano Ballesteros y José María Olazábal, apadrinaban el inicio de las emisiones de Golf+, el primer y único canal español de televisión consagrado exclusivamente al mundo del golf. A finales de abril, llegaba en exclusiva Eurosportnews en castellano. Se trata de un canal de Eurosport que dedica 24 horas al día a la información deportiva. Alrededor de un centenar de profesionales repartidos por toda Europa garantizan una cobertura casi instantánea de cualquier acontecimiento deportivo de relevancia. Igualmente, en el terreno deportivo ha sido destacable la gran apuesta de Sportmanía por el baloncesto de élite. El canal deportivo incorporó a su programación en el mes de octubre NBA+, un bloque de cinco horas de programación exclusiva dedicado a la gran competición del baloncesto americano.

En el terreno de la información, la abundante y variada oferta se completó en el mes de noviembre con la incorporación de la cadena de 24 horas francesa I>TELE, que vino a sumarse a las otras nueve que emiten información monográficamente a través de CSD: CNN+, CNN Internacional, Euronews, Sky News, Fox News, Bloomberg, CNBC, Méteo y Eurosport News, a los que hay que añadir la importante rejilla informativa de otros canales internacionales como TV5, France5, RAI, Deutche Welle, RTPI o la marroquí RTM.

Los canales de información continua cuentan con un creciente seguimiento por parte de los abonados Así, la cadena CNN+, promovida por Sogecable y Turner, consiguió en 2002 la mayor valoración y notoriedad de su historia, con una nota de 7,94 sobre 10. CNN+ se convirtió en el canal informativo de referencia para los abonados de CSD en todos los grandes acontecimientos informativos.

En el apartado de renovación de contenidos, hay que dedicar una atención especial al canal Estilo. Tras consolidarse como el canal temático del entretenimiento por excelencia y, en respuesta a la demanda de su audiencia, Estilo comenzaba el pasado septiembre una nueva etapa marcada por una mayor amplitud y diversidad de sus programas y espacios, que se presentan desde entonces envueltos por una fresca e innovadora imagen gráfica. Temas como el cine, la moda, el diseño, el mundo de la cultura y, por supuesto, lo último de la actualidad, se han convertido en los pilares de su programación. La retransmisión en directo de la pasarela Cibeles y el seguimiento de la pasarela Gaudí han conseguido sus máximas audiencias y notoriedad.

Más interactividad
Junto a sus ya clásicos servicios de Banca, Tiendas, Juegos, Deportes, Música, etcétera, CSD ha incorporado en 2002 importantes novedades en el terreno de la interactividad. El servicio Móviles, que se ha puesto en marcha inicialmente con los canales de Vodafone y Amena, y que incorporará a nuevos operadores en el futuro, ha supuesto una importante ventana de información y comercialización para dichos operadores, que cuentan, gracias a ella, con nuevas vías para dar a conocer sus servicios, ofertas y novedades tecnológicas, así como la recarga de móviles a través del descodificador o la venta directa (CSD se ha convertido en uno de sus principales canales de distribución de los packs de Amena). La Opción Bolsa amplió el abanico de sus posibilidades con la incorporación del Canal Renta 4, que permite, gracias a un sencillo uso del mando a distancia, la creación y gestión de carteras de valores propias.

© 2003 Sogecable S.A.